Analýza úpěšnosti televizní reklamy
Nakupujte TV inzerci podle skutečného výkonu

Analýza úspěšnosti televizní reklamy zkoumá reakci cílové skupiny na právě vysílané televizní spoty. Podle studie Ericsson ConsumerLab až 75 % diváků sleduje televizní program a zároveň používá další zařízení, např. tablet nebo mobilní telefon. Zaujme-li je vaše reklama, využijí tuto „druhou obrazovku“ (second screen) a začnou hledat vaši službu, či produkt. Využijte toho ve svůj prospěch.

Proč by měla tato analýza zajímat každého televizního inzerenta?

  • Pro vyhodnocení úspěšnosti kampaně i jednotlivých spotů je důležité znát reakci diváků
  • Konvenčním měřením peoplemetry není možné tuto reakci změřit
  • Zjistíte na kterých kanálech, v jakých vysílacích časech a v jakých typech pořadů můžete nejlépe zasáhnout vaše potenciální zákazníky.
  • Lépe naplánujete televizní kampaň, zvýšíte efektivitu a celkové ROI kampaně.

Brandová nebo výkonostní kampaň?

Televizní kampaň je možné vyhodnocovat napříč celým rozhodovacím procesem. Budujete-li brand, bude Vás jistě zajímat dlouhodobý efekt. Na druhou stranu máte-li aktuálně slevy, výprodej, nebo nabízíte on-line sjednání pojištění, měl by Vás zajímat hlavně krátkodobý a okamžitý efekt kampaně.

Vyhodnocení úspěšnosti televizní kampaně

 

Vsaďte na nejůspěšnější spoty

Různé verze televizních spotů i jednotlivé kampaně mohou mít významně odlišné výsledky. Posílením spotů, které performují lépe můžete doáhnout o desítky procent lepších výsledků. 

Oslovujete opravdu vaši cílovou skupinu?

Analýza úspěšnosti televizní reklamy zodpoví na celou řadu dalších otázek:

  • Podpořit více Prime Time nebo Off -Time?
  • Jaké vysílací časy, televizní kanály preferovat?
  • Jaké žánry skutečně přitahují vaši cílovou skupinu?
  • Je výhodnější být první v reklamním bloku nebo poslední?
  • Jaký vliv má pozice v reklamní přestávce na úspěšnost?
  • Reagují na kampaň noví nebo stávající zákazníci?
  • Které spoty jsou ziskové a které naopak ztrátové?
  • Jaké dny v týdnu a hodiny během dne jsou nejúspěšnější pro vysílání a které naopak nemají přínos?

Případové studie a články

Přečtěte si, jak jsme ZOOTu pomohli zvýšit efektivitu televizní kampaně o 114% optimalizací nákupu vysílacího prostoru.
Levná a výkonná TV reklama?
8 kroků, jak z TV udělat výkonnostní kanál
Druhá obrazovka - revoluce v televizní reklamě